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扫描丹东电影市场十二载
  2018-03-02 09:14:06

2006年,在胜利电影院、友谊电影院等老字号销声匿迹多年之后,丹东有了第一家公司化运营的电影院,从此人们的观影环境得到大大改善,看电影成为寻常百姓休闲生活中一项“不寻常”的消费活动;2018年春节档,城区内各家电影院均为爆满状态,场面堪比“春运”。七天里,丹东人以951.8万元的票房贡献刷新了丹东春节档的票房纪录。这十二年中,丹东电影市场发生了怎样的变化呢?

从奢侈休闲活动到全民观影

“看电影了吗?”今年春节过后,很多市民见面寒暄都会这样问一句,如果春节期间没看上一两部电影,多少会有点“赶不上热点”的失落。然而十二年前,丹东人对电影的重新认识才刚刚起步。

2006年,第一家专业影城——华臣影城进驻丹东,舒服的座椅、整洁的观影环境颠覆了人们过去“一个大厅,翻板凳永利澳门娱乐网址央视曝光食用调和油造假楼市调控第五轮来袭子”的印象,全新的观影体验让人们重新走进电影院。

于光磊是一名资深影迷,由于母亲曾是一名电影巡逻员,他从小就爱上了电影,胜利电影院、劳动宫、侨光电影院都有过他看电影的身影。他回忆说,2006年华臣影城进驻丹东,高大上的观影环境和高质量的观影效果吸引着刚参加工作不久的他。那时,20多元一张的电影票对于大多数丹东人来说,还是一项奢侈的消费。很多人还是通过单位或集体组织观看,他也曾组织单位员工到电影院观看爱国主题的电影《南京,南京》。

随着经济水平的提高,经过几年的涵养,丹东人对文化产品的需求持续升温,电影市场日渐丰盈。每逢节假日,电影院成为最具人气的公共场所之一。2013年12月,丹东万达影城开业,对电影市场发展起到了巨大的促进作用;2016年6月,华美影城开门迎客,令丹东百姓观影有了更多选择,其亲民的价格和崭新的观影环境受到更多市民的青睐。

今年春节的电影院人气,可以用“旺”来形容。农历正月初二,记者跟随朋友来到华美影城观影,只见影城楼上、楼下各有3台自助取票机,每台机器前都有七八个人在排队取票。候场大厅内的市民更是接踵摩肩,检票口的队伍蜿蜒十几米一直排到影城入口。“春节期间,每天的观影人数达到7000多人次,上座率达到97%以上,比日常上座率翻一番。”丹东华美影城业务经理闫晓宇告诉记者,2017年春节是华美影城经历的第一个春节档,当时的上座率已经高达80%左右。

人山人海的景象在春节期间的丹东万达影城和华臣影城也在每日上演。“正月初一到初七我们的票房总额为314万元,观影人数达6.21万人次,平均上座率达到72%,票房比去年同期增长40%以上。”丹东万达影城经理宁振厚说,根据全国万达影城数据统计,丹东万达影城票房在辽宁省所有院线中排名第一,全国万达影城中排名第五。“这一成绩对于丹东这样一个三线城市来说相当不错,充分说明了丹东人对更健康的文化生活的越来越认可。”华臣影城作为丹东的老牌影院,近三年来的上座率均保持在90%以上,正月初一到初四几乎场场爆满。

记者通过猫眼专业版AP钱柜娱乐777华为2017年收入突破6000亿元新疆春季人才交流会落下帷幕P查询发现,农历正月初一到初七,丹东电影票房总额为951.8万元,比去年同期增加近35%,观影人数达25万人次,比去年同期增加两成多。

网络购票渐成主流,多以家庭为单位

春节前,市民孙丽娜就为节日观影做好了安排。农历腊月二十八,她便通过手机APP购买了正月初二《西游记女儿国》的电影票。她说,预售票价格更便宜,越早买票越能挑选到好座位。然而早在华臣影城刚进驻丹东时,购买电影票可没有这么方便。起早到影城排队购票的情况令她至今难忘。“那时候一到周末,不到营业时间就去排队,有时影城两个售票窗口的排队人数都在三四十人。”孙丽娜家住新乐购附近,当时为了能买到便宜的电影票,她甚至比上班起得还早,就为了能买到如愿的场次和座位。有时购买的是下午的场次,买完票后就又坐车回家。

大约在2014年,网上购票流行了起来,在线选座网站正在成为电影观众的另一个“入口”,网上售票如洪流一样,开始冲破传统电影票的销售格局。现如今,人们可以通过专业影票购买应用或各自影院的手机应用、网站在线选择场次、座位,甚至可以购买到一周内任意一天的任意一场。同时,线上购票渠道还定期推出各云顶娱乐华盛顿停播RT电视台引俄不满外企可向境内客户筹钱种特惠活动,低价影票吸引更多市民走进影院。根据淘票票APP调查数据显示,2月16日农历正月初一当天,丹东华美影城网售票房占比和网售人次占比均达到99.9%。

丹东万达影城经理宁振厚告诉记者,越来越多居民把看电影作为一种新的节日聚会方式,很多市民观影都是“全家总动员”。“很多观众是以家庭为单位,老少一行六七人前来观影。”同时,随着过年返乡的人口流动,在一线城市工作并已形成观影习惯的“小镇青年”也为丹东春节档票房贡献了不小的力量。

在北京工作、回家过年的“80后”周媛已经连续3年选择“和家人看电影”的方式过年,今年更是从正月初一开始,连续三天和家人看电影,对她来说,这已经是“家庭新传统”,而看完电影交流感受也成为最有趣的家庭活动。不过,周媛也提到,之所以选择过年看电影,也是因为在小城市可供选择的文化娱乐项目有限,除了和亲朋好友聚餐、商场超市购物,剩下就是KTV唱唱歌,“无处可去”的尴尬也是不少人走进影院的直接理由。

观影趋于理性,硬件设施步步升级

十二年来,丹东百姓的观影习惯也在悄然发生着变化。“过去是一些外国大片受欢迎,现在越来越多的国产影片受到人们的青睐。”丹东华臣影城于经理说,早些年,《蝙蝠侠》、《变形金刚》等外国大片刚上映时,会有大批观众因童年的动漫情结而观看。近年来,口碑对观众的观影决策影响越来越大,说明观众越来越理性,优秀作品的生存空间将越来越大。以往在电影市场上呼风唤雨的好莱坞大片,在口碑不佳的情况下,票房后劲也远比不上前作或者此前的同类型作品,如《变形金刚5》《新木乃伊》《加勒比海盗5》等。与此同时,一些高质量、好口碑的国产影片渐渐走入大众视野,尤其是主旋律的爱国题材影片引发了人们的爱国情结和民族自豪感,《战狼2》和春节档的《红海行动》都颇受观众喜爱,甚至很多观众一部电影要反复看上两三遍。

电影市场的激烈竞争最终仍落脚于影片质量,口碑的介入使观众从“蜂拥而上”转为“理性选择”,体现了观众观影水平的提升。

2014年末,于光磊成为某影迷团的团长,他说,影迷团经常通过一些快闪活动,即某些影迷在观看电影点映后通过影迷部落发帖并迅速扩散,为其他影迷观影提供参考,而更多的影迷会在参考电影口碑后选择观看。“越来越多的人看电影不再局限于看热闹,还会发表一些影评,与影迷们交流。”

对于丹东电影市场未来的发展,业内人士表示,丹东电影市场目前仍是供不应求,近两年内会吸引更多的专业影城进驻。早在2009年,随着《阿凡达》3D版风靡全球,IMAX高端影厅进驻丹东,后来又有了巨幕影厅。随着科技与市场的发展,丹东人将享受到杜比影院等更先进、更高级的观影体验。记者 李楠楠

编辑: 张忠双

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